El escenario
Te acabas de incorporar como director de cuentas de una importante agencia de comunicación y marketing de España.
Tienes que preparar un plan de comunicación para un concurso que acaba de lanzar la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB). Esta confederación quiere incrementar la exportación de los alimentos y bebidas que se producen en España. Para ello cree que ayudaría mucho aprovechar la presencia de millones de turistas extranjeros en nuestro país, para dirigirles una campaña de comunicación que les permita conocer mejor, percibirlos de manera diferente y entrar en contacto con nuestros productos agroalimentarios. Si los conocen, perciben y entienden mejor cómo incorporarlos e integrarlos en sus culturas gastronómicas, al final tirarán de su importación cuando regresen a sus países y ciudades de origen.
Además de los términos y condiciones del concurso, te entregan el siguiente documento con información adicional.
