El análisis DAFO es una herramienta de gestión estratégica que utilizan las empresas, tanto pymes como grandes empresas, para analizar sus fortalezas y sus debilidades, así como las oportunidades y las amenazas que les ofrece un entorno o mercado competitivo. El propósito de dicha herramienta es obtener
una información que permita a la empresa fijar una estrategia empresarial. El DAFO se puede utilizar en diversas áreas empresariales: marketing, producción, recursos humanos, etc.
Cuando se utiliza en el área de marketing, se trata de una herramienta fundamental a la hora de llevar a cabo un plan de marketing o un plan de negocio. A partir del análisis de la empresa y del entorno empresarial, se extraen unas conclusiones, las cuales son, por una parte, las debilidades y fortalezas de la empresa para lograr unos objetivos y, por otra, las oportunidades y amenazas que se derivan del entorno o mercado que se ha analizado.
En este caso práctico, a partir de una información de una hipotética empresa y de un mercado internacional, aprenderemos a hacer un análisis DAFO.
