Prólogo de Aleyda Solís
Introducción
Capítulo 1. Algunos conceptos básicos
Posicionamiento en Google
Relaciones públicas digitales
Link building
Reputación online
SEO on page
SEO off page
Capítulo 2. Un poco de historia
Pagerank
Autoridad
Spammers
Atributos de los enlaces
Directrices de Google respecto a los enlaces
Penalizaciones de Google
Capítulo 3. Analizando nuestro perfil de enlaces
La importancia de la naturalidad
Herramientas principales de análisis de enlaces
Midiendo nuestro nivel de spam y riesgo de ser penalizado
Velocidad de los enlaces
Anchor text
País e idioma
Análisis automáticos
Capítulo 4. Desautorizando enlaces
¿Qué es la desautorización de enlaces?
¿Cuándo desautorizar enlaces?
Crear un archivo Disavow
Herramienta de desautorización de enlaces
Capítulo 5. Definiendo tu estrategia
Detectando oportunidades
Estrategias de contenidos
Estrategia de anchor text
Estrategia de landings
Capítulo 6. Buscando los medios adecuados
Oportunidades de visibilidad
Estudiando a tus competidores
Oportunidades del sector
Colaboraciones
Plataformas de venta de enlaces
Detectando influencers
Detectando medios de comunicación
Recuperando enlaces rotos propios
Recuperando enlaces rotos de terceros
Capítulo 7. Analizando los medios
Viabilidad
Nivel de riesgo
Afinidad temática
Enlazado externo
Sitios spameados
Capítulo 8. Gestionando los medios
Busca tu encanto
Pagar o no pagar. Esa es la cuestión
Plantillas de comunicación
Comunicación con medios de comunicación y periodistas
Comunicación con influencers
Capítulo 9. Midiendo los resultados de tu estrategia
Cómo reportar resultados en el link building
Cliping
Capítulo 10. Monitorizando tu perfil de enlaces y reputación
Herramientas de monitorización
Detectando ataques de SEO negativo
Detectando menciones de marca
Capítulo 11. Crisis de reputación online
¿Cómo detectar una crisis de reputación en Google?
Cuantificando los daños
Organizando recursos propios
Organizando recursos de terceros
¿Cómo resolver una crisis de reputación en Google?
El link building ético, las relaciones públicas digitales y la reputación online juegan un papel cada vez más importante en el posicionamiento de una marca en buscadores y en el mensaje que esta trasmite a su público. Hoy en día la primera puerta de entrada de clientes a un negocio, incluso a los negocios físicos, no está en la calle, sino en los buscadores. Estos diferencian una marca relevante de una a la que nadie conoce, a través de los enlaces que esta recibe. Construir relaciones sólidas con periodistas, bloggers e influencers será clave.
Sico de Andrés ha volcado en este libro todo el conocimiento que ha adquirido en sus más de 20 años de experiencia trabajando para grandes compañías multinacionales. Te acompañará en este viaje utilizando un lenguaje cercano y sencillo, analogías, ejemplos prácticos y sentido del humor.
Escrito para alguien que quiera mejorar su posicionamiento en buscadores a través del link building ético o para quien esté pensando en contratar este tipo de servicios a terceros, este libro te enseñará a detectar a tiempo una crisis de reputación online, medir su impacto y trabajar para ponerle solución. Aprenderás a definir y ejecutar una completa estrategia de link building paso a paso para convertirte en un referente dentro de tu sector y así trasmitirás el mensaje adecuado tanto a tus potenciales clientes como a Google.
