Objetivos - Distinguir los tipos de campañas de promoción y elaborar un programa de promoción, así como identificar las características de la publicidad de un lugar de venta, los materiales que se utilizan y los elementos que favorecen la venta. - Aprender a calentar los puntos fríos de un establecimiento. - Diferenciar los principales tipos de campañas de promoción. - Realizar un plan de promoción completo. - Identificar qué es la PLV para realizar una campaña. - Descubrir la evolución que ha sufrido la PLV a lo largo de los años. - Diferenciar los principales elementos y materiales que componen la PLV. - Descubrir el concepto de merchandising y su relación con la PLV. Contenidos Métodos físicos y psicológicos para calentar puntos fríos Introducción Métodos físicos para calentar puntos fríos Métodos psicológicos para calentar puntos fríos Resumen Tipos de campañas de promoción Introducción ¿Qué es una campaña de promoción? Por su duración Por su importancia dentro del marketing Por su objetivo Por sus resultados Por su forma Por su contenido Por su sistema Por su integración Resumen Etapas de un programa de promoción Introducción Situación del problema Idea central Tipos de acciones Calendario Medios materiales y humanos Test de las acciones Programa de seguimiento de las acciones Resumen Concepto y características de la PLV Introducción Concepto, características y objetivos de PLV Promoción y patrocinio: objetivos, características y herramientas Campañas: mensajes, objetivos y evaluación Resumen Evolución de la PLV Introducción PLV personal PLV sonora PLV audiovisual PLV visual Resumen Elementos y materiales de la PLV Introducción Elementos y materiales de la PLV Resumen La PLV y el merchandising Introducción Concepto y merchandising La PLV y el merchandising Resumen
